bencede
New member
Vatandaşların gittikçe belini büken hayat pahalılığı, satın alma alışkanlıklarını da oldukça etkiledi. Ipsos tarafınca gerçekleştirilen Türkiye’yi Manaya Kılavuzu Araştırması kapsamında incelenen tüketicilerin satın alma eğilimleri, markalar ve itibarlı eserlere ve indirim marketlerine yaklaşımı, tercih sebepleri, tavır ve davranışları derlendi. Ortaya çıkan tablo, vatandaşların ekonomik korkularının gittikçe arttığını ve satın aldıkları eserde kaliteden çok fiyata dikkat ettiklerini gösteriyor.
İNDİRİM MARKETLERİ YAYGINLAŞTI: KONUTA YAKIN, PROMOSYON FAZLA VE UYGUN FİYATLI
İndirim marketlerin yaygınlaşması ile bireylerin bu marketleri konutlarına yakın olduğu için tercih etme yüzde 65 ile birinci sırada belirtiliyor. Öteki öne çıkan niçinler ise bu marketlerde fiyatların ucuz, promosyonların fazla olması. Her üç niye de 2020 yılına bakılırsa daha yüksek oranda belirtiliyor. Bu marketlerin kendi markalarını beğendiği için bu satış noktalarını yeğleyenlerin oranı ise yüzde 34 oldu.
MARKET MARKALI ESERLERİ TERCİH ETME ORANI ARTIYOR
Türkiye’yi Manaya Kılavuzu bilgilerine nazaran tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı eserleri tercih ediyor. Ve 2018 yılına nazaran market markalarını yeğleyenlerin oranı 3 puan artıyor. tıpkı vakitte her 10 şahıstan 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için bilhassa o markete gidiyor.
DEĞERLİ MARKALARI SATIN ALMA EĞİLİMİ AZALIYOR
Ipsos’un derlediği araştırma datalarına nazaran; 2018 yılına kadar biraz kıymetli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı %50 düzeyindeyken bugüne gelindiğinde bu oran %39’a kadar gerilemiş durumda. Değerli markalardan uzaklaşan tüketicilerin ucuz eserlere kaymaya başladığı görülüyor. 2018-2020 yılında ucuz eser tercihi yüzde 26 düzeyindeyken 2022 yılında yüzde 31 olduğu görülüyor.
TÜKETİCİ İTİBARLI ESERLERDEN UZAKLAŞIYOR
Tüketicilerin ucuz eserleri tercih etmesi ile bir arada itibarlı eser tercihi de azalıyor. 2020 yılına kadar her 10 bireyden 4’ü itibarlı eser tercih edeceğini belirtirken 2020 yılından beri bu eserleri yeğleyenlerin oranı azalıyor. Bugüne gelindiğinde 2018 yılına göre itibarlı cinsin tercihi edenlerin oranı yaklaşık 10 puan azalıyor ve yüzde 28 düzeyine geriliyor.
‘FİYAT HASSASİYETİ ARTTI’
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik ise datalarla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu:
“Enflasyon sebebi ile vatandaşların değerli bir kısmı gelirlerinin ve satın alma güçlerinin azaldığını belirtiyorlar. Genel olarak önümüzdeki birkaç ay ortasında bu alanda bir düzelme beklenmiyor olması da alışveriş davranışlarına direkt yansıyor. Temel müşahedemiz fiyat hassasiyeti artmış olması. Tüketiciler her zamanki tercihlerinden çok ucuz eserlere kaymaya başladılar. ötürüsıyla itibardan, marka değerindilk evvel eserin performansının ve fiyat-performans istikrarının daha fazla gözetilmesi ekonomik bir önlem davranışı olarak öne çıkıyor. Bu kapsamda son devirde indirim marketlerine ve market markalı eserlere yönelimde artış var.”
İNDİRİM MARKETLERİ YAYGINLAŞTI: KONUTA YAKIN, PROMOSYON FAZLA VE UYGUN FİYATLI
İndirim marketlerin yaygınlaşması ile bireylerin bu marketleri konutlarına yakın olduğu için tercih etme yüzde 65 ile birinci sırada belirtiliyor. Öteki öne çıkan niçinler ise bu marketlerde fiyatların ucuz, promosyonların fazla olması. Her üç niye de 2020 yılına bakılırsa daha yüksek oranda belirtiliyor. Bu marketlerin kendi markalarını beğendiği için bu satış noktalarını yeğleyenlerin oranı ise yüzde 34 oldu.
MARKET MARKALI ESERLERİ TERCİH ETME ORANI ARTIYOR
Türkiye’yi Manaya Kılavuzu bilgilerine nazaran tüketicilerin yüzde 36’sı market markalı eserleri tercih ediyor. Ve 2018 yılına nazaran market markalarını yeğleyenlerin oranı 3 puan artıyor. tıpkı vakitte her 10 şahıstan 4’ü; kullandıkları bu markaları almak için bilhassa o markete gidiyor.
DEĞERLİ MARKALARI SATIN ALMA EĞİLİMİ AZALIYOR
Ipsos’un derlediği araştırma datalarına nazaran; 2018 yılına kadar biraz kıymetli da olsa istediğim markayı alırım diyenlerin oranı %50 düzeyindeyken bugüne gelindiğinde bu oran %39’a kadar gerilemiş durumda. Değerli markalardan uzaklaşan tüketicilerin ucuz eserlere kaymaya başladığı görülüyor. 2018-2020 yılında ucuz eser tercihi yüzde 26 düzeyindeyken 2022 yılında yüzde 31 olduğu görülüyor.
TÜKETİCİ İTİBARLI ESERLERDEN UZAKLAŞIYOR
Tüketicilerin ucuz eserleri tercih etmesi ile bir arada itibarlı eser tercihi de azalıyor. 2020 yılına kadar her 10 bireyden 4’ü itibarlı eser tercih edeceğini belirtirken 2020 yılından beri bu eserleri yeğleyenlerin oranı azalıyor. Bugüne gelindiğinde 2018 yılına göre itibarlı cinsin tercihi edenlerin oranı yaklaşık 10 puan azalıyor ve yüzde 28 düzeyine geriliyor.
‘FİYAT HASSASİYETİ ARTTI’
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik ise datalarla ilgili şu değerlendirmelerde bulundu:
“Enflasyon sebebi ile vatandaşların değerli bir kısmı gelirlerinin ve satın alma güçlerinin azaldığını belirtiyorlar. Genel olarak önümüzdeki birkaç ay ortasında bu alanda bir düzelme beklenmiyor olması da alışveriş davranışlarına direkt yansıyor. Temel müşahedemiz fiyat hassasiyeti artmış olması. Tüketiciler her zamanki tercihlerinden çok ucuz eserlere kaymaya başladılar. ötürüsıyla itibardan, marka değerindilk evvel eserin performansının ve fiyat-performans istikrarının daha fazla gözetilmesi ekonomik bir önlem davranışı olarak öne çıkıyor. Bu kapsamda son devirde indirim marketlerine ve market markalı eserlere yönelimde artış var.”