bencede
New member
Yükselen fiyatlar, Covid-19 niçiniyle yaşanan belirsizlikler ve etraf hassaslığı tüm dünyada tüketicilerin lüks markalara algısını her geçen gün değiştiriyor. Lüks tüketim kelam konusu olduğunda en büyük pazarlardan biri olan Çin’de bilhassa son devirde, ikinci el lüks satışları süratle yayılıyor. Türkiye’de ikinci el lüks eserlere olan talep de son senelerda süratle artarken; bu artışın her geçen yıl devam etmesi bekleniyor. İkinci el eserler fazlaca uzun yıllardır hayatımızda olsa da husus lüks eserlere geldiğinde tüketici tercihlerinin son periyotta değiştiğini görüyoruz. Yalnızca ekonomik münasebetlerle değil; etraf hassaslığı ve şuurlu tüketim üzere niçinlerle bilhassa Z nesli, lüks eserlere bakışı pek değiştirdi.
Z JENERASYONU TESİRİ
İkinci el lüks moda platformu Original Seconds’ın Kurucusu Sinem Gürkaynak’a bakılırsa, ikinci el eser almak artık epeyce daha ‘havalı’ görülüyor. “18 yıldır bu işi yapıyoruz, son 3 yıldır Z jenerasyonunun harcama alışkanlıklarıyla bir arada ikinci el değişik bir hale geldi” diyen Gürkaynak, “İnsanlar evvelde ikinci el eser aldığını söylemiyordu. Artık ikinci el lüks eserlere aralı yaklaşan ayıplanıyor” yorumunu yaptı. Artan taleple ciroda yüzde 350 artış yakaladıklarını belirten Gürkaynak, yıl sonunda da iki katı büyüme beklediklerini söylemiş oldu. Gürkaynak’a bakılırsa dünyada ikinci el lüks eser satan internet sitelerine yatırımlar da yükselişe geçti ve beş yıl evvel kimsenin yatırım yapmak için yaklaşmadığı siteler artık milyonlarca yatırım almaya başladı.
TALEP DEVAM EDECEK
Tescilli Markalar Derneği (TMD) İdare Heyeti Lideri İzze Stamati de ikinci el satışların yükseleceğine inandığını söylemiş oldu. Lüks markalara sahip olan tüketicilerin yeni bir eser almadan mevcut eseri satmaya sıcak bakmayabileceğini de ekleyen Stamati kelamlarını şu biçimde sürdürdü: “Lüks eserlere olan talebin önümüzdeki devirde düşeceğini sanmıyorum. Rus pazarında savaş niçiniyle dert olsa da Avrupa’da talepte bir azalma yok. Pandemiden daha sonra kaybedilen pazarlar da toplanacaktır. İkinci el her vakit gündemdeydi. E-ticaretle bir arada yeniden ivme kazandı.”
ÇİN’DE YENİ AKIM
BAIN&CO tarafınca hazırlanan bir rapora göre, 2021’de Çin’de lüks eser satışları yüzde 36 artışla 471 milyar yuan’a (74 milyar dolar) ulaştı. Lakin Çin’deki genç tüketiciler, kullanılmış lüks eserleri satın alma fikrine karşı daha az direnç göstererek, değişimi hızlandırıyor. Lüks tüketimi adeta takıntı haline getiren Çin’de, son karantinayla birlikte çok değişik bir prosedür de gelişti. Şangay’da karantinada kalanlar, sıhhat çalışanlarının test kitlerini alması için kapıya geldiklerinde onları, kapılarına asılı Prada, Louis Vuitton, ve Hermes üzere lüks markaların kağıt çantalarıyla karşılıyor. Sıhhat çalışanları da bu torbaların ortasından test kitlerini topluyor.
MARKALARIN KIYMETİ GERİLEDİ
Dünyanın en bedelli 50 lüks ve premium markasının toplam kıymeti 2020’de 227,1 milyar dolarken; 2021’de 219,5 milyar dolara geriledi. 30 markayla toplam marka bedelinin yüzde 62’sini oluşturan giysi kesimi ise pandemi niçiniyle en çok ziyan bakılırsan bölümlerden biri oldu.
Z JENERASYONU TESİRİ
İkinci el lüks moda platformu Original Seconds’ın Kurucusu Sinem Gürkaynak’a bakılırsa, ikinci el eser almak artık epeyce daha ‘havalı’ görülüyor. “18 yıldır bu işi yapıyoruz, son 3 yıldır Z jenerasyonunun harcama alışkanlıklarıyla bir arada ikinci el değişik bir hale geldi” diyen Gürkaynak, “İnsanlar evvelde ikinci el eser aldığını söylemiyordu. Artık ikinci el lüks eserlere aralı yaklaşan ayıplanıyor” yorumunu yaptı. Artan taleple ciroda yüzde 350 artış yakaladıklarını belirten Gürkaynak, yıl sonunda da iki katı büyüme beklediklerini söylemiş oldu. Gürkaynak’a bakılırsa dünyada ikinci el lüks eser satan internet sitelerine yatırımlar da yükselişe geçti ve beş yıl evvel kimsenin yatırım yapmak için yaklaşmadığı siteler artık milyonlarca yatırım almaya başladı.
TALEP DEVAM EDECEK
Tescilli Markalar Derneği (TMD) İdare Heyeti Lideri İzze Stamati de ikinci el satışların yükseleceğine inandığını söylemiş oldu. Lüks markalara sahip olan tüketicilerin yeni bir eser almadan mevcut eseri satmaya sıcak bakmayabileceğini de ekleyen Stamati kelamlarını şu biçimde sürdürdü: “Lüks eserlere olan talebin önümüzdeki devirde düşeceğini sanmıyorum. Rus pazarında savaş niçiniyle dert olsa da Avrupa’da talepte bir azalma yok. Pandemiden daha sonra kaybedilen pazarlar da toplanacaktır. İkinci el her vakit gündemdeydi. E-ticaretle bir arada yeniden ivme kazandı.”
ÇİN’DE YENİ AKIM
BAIN&CO tarafınca hazırlanan bir rapora göre, 2021’de Çin’de lüks eser satışları yüzde 36 artışla 471 milyar yuan’a (74 milyar dolar) ulaştı. Lakin Çin’deki genç tüketiciler, kullanılmış lüks eserleri satın alma fikrine karşı daha az direnç göstererek, değişimi hızlandırıyor. Lüks tüketimi adeta takıntı haline getiren Çin’de, son karantinayla birlikte çok değişik bir prosedür de gelişti. Şangay’da karantinada kalanlar, sıhhat çalışanlarının test kitlerini alması için kapıya geldiklerinde onları, kapılarına asılı Prada, Louis Vuitton, ve Hermes üzere lüks markaların kağıt çantalarıyla karşılıyor. Sıhhat çalışanları da bu torbaların ortasından test kitlerini topluyor.
MARKALARIN KIYMETİ GERİLEDİ
Dünyanın en bedelli 50 lüks ve premium markasının toplam kıymeti 2020’de 227,1 milyar dolarken; 2021’de 219,5 milyar dolara geriledi. 30 markayla toplam marka bedelinin yüzde 62’sini oluşturan giysi kesimi ise pandemi niçiniyle en çok ziyan bakılırsan bölümlerden biri oldu.